Влияние социальных сетей на потребителей товаров и услуг в последнее время существенно выросло. С их помощью медицинские клиники имеют возможность использовать рекламу для продвижение своего бренда и привлечения новых клиентов. Однако закон устанавливает целый ряд требований, которым должна соответствовать рекламная активность медицинских учреждений. Поэтому занимаясь их продвижением, важно не допускать досадных ошибок, чтобы достичь поставленных целей и избежать неприятностей.
Особенности медицинской рекламы
Чтобы разместить в социальной сети рекламу медицинской услуги и избежать ее последующей блокировки, важно соблюдать определенные правила:
- иметь документы на проведение медицинской деятельности (лицензии, сертификаты);
- использовать возрастные ограничения и дисклеймеры;
- не использовать картинки и изображения, способные вызвать негативные реакции;
- по возможности избегать прямого указания на наличие у потенциального клиента определенных симптомов или проблем;
- рекламируя лекарство или медицинскую услугу, важно сообщать о наличии противопоказаний и необходимости предварительной консультации с врачом.
Подробнее об особенностях рекламы в соцсетях в разных нишах читайте на странице https://medmarketing.ua/services/reklama-socseti/.
Для быстрого привлечения клиента в социальной сети, маркетологи рекомендуют:
- писать текст четкими и понятными для простого пользователя словами;
- рассказать о преимуществах врача или медицинской клиники, уникальных решениях, которые они используют в своей практике;
- позиционировать рекламируемые услуги как единственное решение проблемы, которая может возникнуть у потенциального клиента;
- вселить в потенциального клиента уверенность путем предоставления положительных отзывов от благодарных пациентов или доказательств работы рекламируемого товара или услуги.
Создавая медицинскую рекламу, необходимо ориентироваться не только на законодательство, но и на этические нормы, принципы морали.
Какие социальные сети выбрать?
Выбор социальных сетей огромен, и каждая из них имеет свои особенности и преимущества. Но самыми популярными являются такие каналы продвижения медицинских услуг:
- Twitter. Позволяет взаимодействовать с потенциальным клиентом в режиме реального времени путем отправки коротких текстовых сообщений.
- Facebook. Имеет огромное количество пользователей и предлагает рекламодателям множество доступных вариантов размещения рекламы.
- Instagram. Позволяет размещать видеоконтент, который делает процесс знакомства и восприятия информации более простым и понятным, создавая доверие потенциального клиента к врачу или клинике, делает рекламируемый бренд более узнаваемым.
- Linkedln. Отличается возможностью прицеливания и наличием профессиональных контактов.
Требования к медицинской рекламе
Во избежание блокировки и других неприятностей реклама медицинских услуг должна отвечать следующим требованиям:
- Конфиденциальность информации. Важно получить согласие потенциального клиента на использование полученной от него информации. При этом необходимо проинформировать пользователя о том, где полученные данные будут применяться и каким образом защищаться от попадания к третьим лицам.
- Обоснованность и точность предоставленной информации. В рекламе не должно быть недостоверных данных и утверждений, которые могут ввести пациента в заблуждение.
- Правила и ограничения. Рекламировать можно только разрешенные законодательством медицинские услуги и товары.
Если рекламное объявление получит одобрение целевой аудитории, рекламодатель сможет получить нового клиента и построить с ним доверительные отношения.
Заказать настройку рекламы медицинских услуг в социальных сетях можно в компании Medmarketing https://medmarketing.ua/. Маркетологи компании имеют огромный опыт продвижения брендов врачей и клиник, досконально знают особенности рекламы медпродукции в соцсетях, что гарантирует повышение конверсии, привлечение новых клиентов и увеличение прибыли.